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王老吉启动魔法营销 引领业界营销创新理念

2014-04-19 15:22 来源:金融网 www.chnfi.com

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——王老吉魔法营销启动仪式暨《魔法传吉》节目录制开机仪式在珠海举行

     4月17日,王老吉2014年魔法营销启动仪式在珠海举行,与此同时,王老吉《魔法传吉》节目的开机仪式也同场举行。这预示着王老吉2014年魔法营销将全面开展,为王老吉2014年“品”字形战略再添新翼。
 
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王老吉魔法营销 开创业内数个第一
据悉,王老吉魔法营销由《魔法传吉》节目、线上互动、线下数千场路演活动及多款魔术道具赠品等组成,通过线上、线下全方位魔法营销,为消费者带来前所未有的魔法体验。此次魔法营销不仅是王老吉打破常规,开启魔法创新式营销理念的开端,也创造了业内数个第一。
 
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第一个提出魔法营销理念,将魔法融入营销的品牌。王老吉提出了魔法营销理念,将魔术贯穿线上、线下营销活动,立足为消费者提供全方位的魔法体验式消费。这一理念的提出,不仅是对传统营销理念的一大突破,也开创了行业内首个将魔术贯穿营销活动始末的先河。
第一个策划、投资出品大型魔术户外真人秀节目的品牌。据悉,此次启动仪式上宣布开机录制的大型魔术户外真人秀节目《魔法传吉》由王老吉策划并投资拍摄、制作,将携手深圳卫视和腾讯、优酷等视频网站联合播出。此档节目将成为中国首档由企业策划并投资拍摄、制作的大型魔术户外真人秀节目,也将为全国综艺类节目增添新鲜血液。据介绍,《魔法传吉》节目将于5月份登陆深圳卫视,于周日晚上首播,腾讯视频,优酷视频等视频网站也将进行节目花絮的推送。此次《魔法传吉》由香港著名魔术大师郭安迪老师主演,将拍摄一系列大型、魔幻、神奇、惊悚、震撼的魔术表演,为观众带来前所未有的视觉盛宴。
第一个将魔术贯穿线上、线下,为消费者提供魔法体验式营销的品牌。据王老吉市场部兼公关部副总监冯梅果介绍,王老吉2014年魔法营销除了《魔法传吉》栏目外,更有众多线上趣味互动项目供消费者参与,如魔法互动游戏、魔术教学课程等。同时,王老吉将在全国各地开展数千场线下魔法路演,魔术大师郭安迪也将参与部分大型的路演,与消费者近距离接触,让消费者亲身感受魔术的神奇魅力。而在销售终端,王老吉还将为消费者送上众多品种的魔术道具,力求掀起广大消费者学习魔术的热潮。

全面部署“品”字形战略 实现民族品牌到世界品牌
今年3月份,王老吉正式对外发布2014年“品字形”发展战略,从“时尚”、“文化”“科技”三大板块进行战略部署。自“品字形”战略发布以来,王老吉便开始进行全面部署,多管齐下,为实现从民族品牌到世界品牌而努力。
“时尚”作为与消费者沟通的重要桥梁之一,王老吉将娱乐、魔法、体育三管齐下,不仅携手湖北卫视打造中国最强喜剧节目《我为喜剧狂》,据央视索福瑞收视数据显示,该档节目自播出以来一直稳居同时段全国卫视收视冠军,深受好评。同时王老吉还赞助邓紫棋2014年世界巡回演唱会,与邓紫棋一同唱响青春吉能量。而此次启动的魔法营销将成为王老吉“时尚”战略的又一新创举,王老吉将携手深圳卫视、腾讯等强势媒体,还将携手核心网络视频平台着力魔法推广,扩大魔法营销的影响力和渗透力。在体育方面,王老吉“超吉杯”全国高校五人足球狂欢节已在三月底启动,目前正在各大高校如火如荼的进行,王老吉还将携手央视五套、广东体育等强势体育平台进行体育营销,为2014年世界杯足球赛呐喊助威。
2014年王老吉继续致力弘扬和传承凉茶文化,在深化吉文化推广战略的同时,还将以“凉茶博物馆”为核心,在世界范围内推广凉茶文化。继去年年底王老吉在广州建立的凉茶博物馆开馆后,今年王老吉还将在北京建立“王老吉凉茶博物馆“,继续致力弘扬和传承凉茶文化,这为“凉茶文化”的推广奠定了坚实基础。此外,今年3月,记录王老吉品牌故事、历任领导事迹和百年品牌历史文化的纪念画册《真实的故事》在广州举首发,与此同时,王老吉科普教育基地——“吉园”也隆重开园,这是继王老吉凉茶博物馆后,展示和传承王老吉正宗凉茶文化的又一重要窗口。“王老吉”还荣登中国邮政特批发行的纪念邮票,受到社会各界的高度关注。这些纪念邮票集中展示了王老吉的“品牌故事与传承故事”。业内人士表示,这是对王老吉所代表的中国凉茶文化的又一次大力弘扬。
在科技方面,继2012年启动凉茶国家标准研究项目后,2013年6月,王老吉也首次公布了863国家计划的科研成果,同时与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动了凉茶国际标准研究项目,预计在年内将有突破性进展和权威发布。

第一时间响应,王老吉公益在行动
除了在营销上进行全方位战略部署,王老吉也一直注重社会公益实践。王老吉在云南彝良地震、甘肃定西地震、余姚水灾、H7N9禽流感肆虐……一直坚持第一时间积极响应,捐款捐物。特别是在2013年雅安发生7.0级强烈地震时,王老吉紧抓黄金救援72小时,将物资悉数送达前线。灾后第6天,王老吉决定斥资3亿元建立雅安生产基地,率先拉动灾后重建,首创我国企业社会公益“输血+造血”模式的先河。近日,兰州水污染事件发生后,王老吉志愿者也在第一时间将大批王老吉凉茶送到兰州市民手中,以缓解“水荒”的燃眉之急。

来源:真钱手机捕鱼 作者: 综合 编辑:综合

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